Table des matières

• Croyances populaires vs réalités

• Le Média au sein d’une agence

  • rôles
  • structures
  • fonctionnement

• Les Médias

  • définition
  • caractéristiques

• Les concepts médias

  • portée
  • fréquence moyenne
  • PEB (point d’exposition brut)

• La stratégie média

• Le plan média

• Éléments et étapes préalables

• Pôles d’articulation de la stratégie

• Autres réalités stratégiques

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