Éléments et étapes préalables
Acquisition de connaissances traitant de l'activité concurrentielle et du champ de bataille.
Budgets, périodes d'activité, marché(s), cible(s), choix médias et traitement, situation réelle des concurrents et perspectives, situation de notre client et perspectives.
Formulation de l'objectif(s)
Respect des ressources disponibles.
Synergie contenu/contenant
Harmonisation des visées médias et du message véhiculé.