Communication Marketing Intégrée
- Certains clients préfèrent conserver la stratégie et faire appel à des agences non-intégrées pour exécuter les tâches de communication (le contrôle de la strat.)
- Entre la théorie et la pratique, le passage repose sur une volonté institutionnelle de poser les gestes nécessaires
- L’inconnu pour certain est plus stressant que le statu quo de la routine (Chez les clients et les agences)