Séance 4: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE QUELQUES INTÉRÊTS DE RECHERCHE ACADÉMIQUES
L’ATTITUDE ENVERS LA PUB. -.Hypothèse du transfert d’affect (d11) -.Hypothèse de la réponse cognitive(d12) -.Hypothèse de la causalité réciproque(d13) -.Hypothèse des influences indépendantes (d14)
L’efficacité économique des investissements en pub.