Séance 5: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE: POSITIONNEMENT - OBJECTIFS - BUDGET LES OBJECTIFS: COMMUNICATION COMMERCIALE DE MASSE
L'OBJECTIF DE TOUTE COMMUNICATION COMMERCIALE EST D'ABORD ET AVANT TOUT D'INFORMER, DE PERSUADER ET DE REMÉMORER AFIN DE CONTRIBUER À L'AUGMENTATION DES VENTES.
DEUX EXEMPLE, DEUX APPROCHES:
EATON: Comfirmer, au Québec, l'image de leader ainsi que la réputation avant-gardiste de Eaton, en mettant l'emphase sur l'inusité, le fabuleux, l'inoui, toujours avec une certaine "classe" unique à Eaton.
LA BAIE: Atteindre en un an, 17% de la population francophone et augmenter la notoriété francophone spontanée auprès des 36 ans et moins.