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SÉANCE 6: LES DÉCISIONS MÉDIATIQUES ET LES MÉDIAS PUBLICITAIRES VARIABLES EXTERNES DANS LA DÉMARCHE DE SÉLECTION POUR UNE AGENCE/DEPT. MÉDIA

VARIABLES INCONTRÔLABLES

• Effort de la concurrence

• Environnement légal et culturel

• Conditions économiques

• Événement imprévisibles

• Environnement médiatique

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