Cours communication marketing de masse
Programme BAA
3-102-93
 
 
 
Formules pédagogiques 

Objectif du cours 

Évaluation 

Contenu des séances 

Bibliographie

Le positionnement, l'établissement des objectifs, la détermination du budget global et la répartition du budget entre les moyens de communication commerciale de masse 

La fonction et les avantages des objectifs de communication, les approches traditonnelles dans la détermination du budget, la règle d'optimisation et la structure des coûts d'une agence intégrée.  
 
Lectures  

http://www.canadayellowpages.com/canada/ADVERTISE/YP101/profit.html 
http://www.ipa.co.uk/marketing_appraisals/marketing_appraisal/1996/06jun/581.htm 
http://www.compcenter.com/~cd/budget.htm 
http://www.smartbiz.com/sbs/arts/bly42.htm 

Diapositives de la séance 
 
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Jacques.Boisvert@hec.ca
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