Cours communication marketing de masse
Programme BAA
3-102-93
 
 
 
Formules pédagogiques 

Objectif du cours 

Évaluation 

Contenu des séances 

Bibliographie

La conception et la production de messages publicitaires et de moyens de promotion des ventes 

L'efficacité des moyens de communication commerciale de masse. Trois approches parmi d'autres sur la gestion de la conception d'un message et/ou d'une promotion des ventes pertinentes et percutantes. Distinction entre axe de communication et thème. 
Les mesures d'efficacité : pertinence, différentes approches et utilité. 

Lectures 

http://www.pubmartin.com 
(+ les sites de Neilsen-BBM et autres mesures)  
 

La conférence 

Diapositives de la séance  
 
 
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Jacques.Boisvert@hec.ca
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